■ 文/上海交通大學(xué)附屬中學(xué) 潘羽宸
時下的年輕人，幾乎都受到飲品的吸引。他們之所以喜歡購買飲品，是因為好喝又好看。出于對飲品的喜愛，筆者特意對飲品包裝進(jìn)行了收集和分析，從一個中學(xué)生的視角去分析飲品包裝的多樣性。
一、杯子
飲品店的杯子多姿多彩，之前都以紙杯作為包裝容器，隨著街飲飲品產(chǎn)品的多樣化，
近幾年的變化非常迅速，呈現(xiàn)出多彩多姿、琳瑯滿目，各式各樣的造型和圖案激發(fā)了人們的購買欲。筆者認(rèn)為，不妨將杯型分為幾類：
（一）經(jīng)典杯
經(jīng)典杯是飲品店最經(jīng)典的包裝杯型，這與街飲鼻祖星巴克的選擇有關(guān)，杯子顯得粗壯、穩(wěn)重，中規(guī)中矩，人們很難對它進(jìn)行挑剔，杯子造型比較中庸，優(yōu)點和缺點都不明顯。不足之處在于杯子的抓握感不夠好。
以星巴克為例，傳統(tǒng)杯有四種規(guī)格，分別是：小杯8盎司、236m l；中杯12盎司、355m l；大杯16盎司、473m l；特大杯20盎司、591m l。星巴克的熱飲均為小杯，沒有其它容量的杯型；冰飲杯沒有小杯，只有中杯、大杯和特大杯。為便于蓋子統(tǒng)一，蓋口的直徑是一致的。
（二）苗條杯
苗條杯是這幾年被廣泛應(yīng)用的，塑料材質(zhì)，手感好，通透性高，可將內(nèi)容物展露得非常充分，已被眾多的網(wǎng)紅產(chǎn)品和網(wǎng)紅品牌所選用，是這幾年上升最為迅速的杯型。該杯型的容量分為四類，分別是370m l、420m l、500m l、700ml。材質(zhì)基本上都是PP（聚丙烯），近段時間也出現(xiàn)了PET、PE和PS材質(zhì)，但最多的還是PP，原因是PP的剛度好、通透性強(qiáng)，其不足是杯子在冬天容易開裂。該杯型所盛放的產(chǎn)品一般而言顏值很高，里面都是新奇美味的水果，或者是口感極好的奶油，讓人們一看就想買。
三.胖胖杯
“鹿角巷”因黑糖珍珠風(fēng)靡江南，其杯型頗具特點，杯底為圓弧狀，樣子萌寵，被稱為“胖胖杯”。胖胖杯的樣子較為吸引人。
（四）瓶杯
瓶杯是近兩年開始采用的飲品包裝形式，材質(zhì)基本多是P E T，也有一小部分采用玻璃瓶的，蓋子多為金屬鋁蓋。瓶杯最大的特點是有蓋，解決了飲品開始飲用后易灑落的問題，缺點在于即飲產(chǎn)品和預(yù)包裝飲料沒有差異性。瓶杯的內(nèi)容物以300m l和500m l左右居多。
二、蓋子
除了瓶杯外，其它杯子都是有蓋子的。蓋子造型相差很大，有些很扎實有些很輕飄，查閱后發(fā)現(xiàn)成型工藝存在不同之處，一 種是吸塑一種是注塑。吸塑的蓋子成本低，重量輕，制作相對簡單；注塑蓋子相對厚實，質(zhì)感好，價值感強(qiáng)。從趨勢上看，注塑蓋優(yōu)于吸塑蓋。
三、標(biāo)簽
飲品杯的標(biāo)簽基本采用四種：模內(nèi)標(biāo)、不干膠、熱縮套標(biāo)和絲網(wǎng)印刷。 模內(nèi)標(biāo)簽就是將印好的圖案印張（背面帶熱熔膠）直接放入塑料模具內(nèi)，在杯子吹塑或注塑成型時，使標(biāo)簽和杯子套入杯子外側(cè)，然后用蒸汽或熱空氣的熱量將商標(biāo)熱縮后緊貼于瓶身上；從材質(zhì)去看，有標(biāo)記為PVC、PET和PS的。絲網(wǎng)印刷則直接印刷在杯子表面。
通過近兩年的觀察，從中學(xué)生的消費者角度去看，我認(rèn)為飲品包裝的變化是吸引我們
年輕消費者的關(guān)鍵因素，由外及內(nèi)去分析，我認(rèn)為其變化趨勢也已經(jīng)顯而易見：
(一)苗條杯手感好、是杯型首選；
(二)蓋子趨向選擇注塑蓋，且有圖案在蓋子頂部；
(三)膜內(nèi)標(biāo)將是趨勢所在。
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